Deux campagnes qui clament le courage d’être soi-même ! Les acteurs affichent leur courage d’être imparfaits, luttant ainsi contre la société et ses stéréotypes. Ils vont au-delà de leurs limites et ont le courage de s’exprimer et d’exposer eux-mêmes, leurs talents, leurs émotions.
Oui mais il y a un avant et un après. L’avant, c’est la campagne NEVER HIDE, en noir et blanc. L’après, c’est la campagne #IT TAKES COURAGE, en couleur et avec le logo un peu plus gros. Tout un symbole en soi.
Un même concept mais un changement radical de cible CSP : manifestement, Ray-Ban descend d’un cran à ce niveau, avec une communication moins élitiste. Hors les visuels plus « grand public », hors le noir et blanc vs la couleur, cela est particulièrement sensible au niveau du slogan qui passe du brillant – mais intello, i agree – NEVER HIDE au factuel et plat IT TAKES COURAGE (mais avec un # pour rester dans le move). Deux façons de dire la même chose. La première exprimait ce que la seconde se contente de dire ex abrupto. Dommage, mais business is business.
